Was ist Corporate Design?
Corporate Design (CD) bezeichnet das einheitliche visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens und ist Teil der übergeordneten Corporate Identity (CI). Während die CI auch Kommunikation und Kultur umfasst, regelt das CD die sichtbaren Konstanten – Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Layouts -, damit jede Berührung mit deiner Marke sofort wiedererkannt wird.
Warum ist Corporate Design so wichtig?
- Wiedererkennung & Vertrauen – Konsistente Gestaltung steigert Markenbekanntheit und lässt Unternehmen als glaubwürdige Einheit auftreten.
- Messbare Performance – Einheitliche Brand-Präsentation kann Einnahmen um bis zu 23 % erhöhen.
- Visueller Ersteindruck – Mehr als die Hälfte aller Kunden bildet ihr Urteil binnen Millisekunden anhand von Farbe und Form.
- Markendifferenzierung – In einem Umfeld, in dem Tausende Agenturen um Aufmerksamkeit buhlen, schafft ein klarer Look sofortige Abgrenzung.
Kernelemente des Corporate Designs
Logo
Das Anker-Element: prägnant, skalierbar, einzigartig – und in Positiv/Negativ klar erkennbar.
Farbwelt
Primär- und Sekundärfarben wecken Emotionen und steigern Brand Recognition um bis zu 80 %.
Typografie
Hausschriften transportieren Tonalität und sichern Barrierefreiheit (Lesbarkeit, Größenskalierung).
Bildsprache & Grafikelemente
Definierte Motive, Linienführungen, Icons – dokumentiert im Styleguide, um Medien bruchfrei zu bespielen.
Corporate-Design-Manual
Das „Regelwerk“ bündelt alle Vorgaben, sorgt für konsistente Anwendung und erleichtert externen Dienstleistenden die Umsetzung.
Corporate Design, das deine Marke unverwechselbar macht
Ein starkes Corporate Design sorgt für Wiedererkennung, Vertrauen und einen professionellen Auftritt – auf deiner Website, in Social Media und im Print. Wenn du ein neues CD brauchst oder dein bestehendes Erscheinungsbild modernisieren willst, unterstütze ich dich gern von der Idee bis zum fertigen Design-Manual.
Mit X-06 Designs bekommst du ein visuelles System, das zu deiner Marke passt und überall funktioniert.
Der Corporate-Design-Prozess bei X-06 Designs
- Analyse & Markenworkshop – Ziele, Werte, Zielgruppen klarziehen.
- Konzeption & Moodboards – visuelle Richtung und Farbpsychologie abstimmen.
- Logo- und Key-Visual-Entwicklung – iterativ mit Feedback-Loops.
- Styleguide-Erstellung – Logo-Schutzzonen, CMYK/RGB/HEX-Farben, Hausschriften, Bildsprache, UI-Patterns.
- Roll-out & QA – Implementierung auf Website, Print, Social Media, Office-Vorlagen & Merchandise.
Häufige Fragen
Welche Elemente gehören zu einem Corporate Design?
Ein professionelles Corporate Design umfasst alle visuellen Bausteine, die eine Marke wiedererkennbar machen. Typisch sind Logo, Farbwelt/Corporate Colors, Typografie/Hausschriften, Bildsprache, Icon- und Illustrationsstil, Layouts/Raster, sowie wiederkehrende Key Visuals und Gestaltungsprinzipien. Diese Elemente werden so definiert, dass sie in allen Medien – online wie print – konsistent wirken.
Was ist ein Corporate-Design-Manual und warum brauche ich es?
Ein Corporate-Design-Manual (auch CD-Guide/Brand Style Guide) dokumentiert die Regeln für die Anwendung eures Designs: z. B. Logo-Varianten, Schutzzonen, Farbcodes, Schriftgrößen, Bildstil oder Layout-Beispiele. Das sorgt dafür, dass alle – intern wie extern – das Design einheitlich umsetzen. Ergebnis: stärkere Markenwahrnehmung, weniger „Design-Zufall“ und deutlich effizientere Produktion von Marketingmaterial.
Wie läuft die Entwicklung eines Corporate Designs ab?
Meist startet man mit einem kurzen Marken- und Zielgruppen-Check, damit das Design zur Positionierung passt. Danach folgen Moodboards/Style-Exploration, erste Entwürfe (Logo/Look & Feel), Feedback- und Verfeinerungsrunden sowie die Ableitung aller Anwendungen (z. B. Website, Social Media, Print). Zum Schluss werden die Regeln im Corporate-Design-Manual festgehalten und als Vorlagen bereitgestellt.
Wann ist ein Rebranding oder Corporate-Design-Refresh sinnvoll?
Ein CD-Update lohnt sich, wenn eure Marke visuell nicht mehr zur heutigen Ausrichtung passt – z. B. nach einer neuen Positionierung, bei Zielgruppenwechsel, veralteter Optik oder inkonsistenter Außendarstellung. Auch wenn Website, Social Media und Print „wie verschiedene Marken“ wirken, ist das ein klares Signal. Ein Refresh kann schon mit kleinen Anpassungen (Farben, Typo, Bildstil) große Wirkung erzielen.
Was kostet ein Corporate Design?
Die Kosten hängen stark vom Umfang ab: Ein Basis-CD (Logo, Farben, Schriften, Mini-Guide) ist günstiger als ein komplettes System mit Brand Manual, Vorlagen für alle Kanäle und ausgearbeiteten Anwendungen. Entscheidend ist, wie viele Elemente entwickelt werden und wie komplex eure Marke/Branche ist. Wichtig: Ein gutes Corporate Design ist eine Investition, weil es langfristig Wiedererkennbarkeit, Vertrauen und Professionalität steigert.