Definition: Was ist Social Media Marketing?
Social Media Marketing (SMM) umfasst alle organischen und bezahlten Maßnahmen auf Plattformen wie Instagram, TikTok, LinkedIn oder Pinterest. Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu erhöhen, Zielgruppen zu binden und Conversions zu erzielen – vom Erstkontakt bis zum Kauf.
Plattform-Auswahl 2025 – Quick-Guide
| Plattform | Fokus |
|---|---|
| Instagram / Facebook | Storytelling, Reels, Produkt-Shops, Community-Aufbau |
| TikTok | Kurzvideos, Trends, hohe Viralität bei jüngeren Zielgruppen |
| B2B-Content, Expertenpositionierung, Lead-Generierung | |
| Evergreen-Traffic für E-Commerce, visuelle Inspiration & Anleitungen |
Erfolgsformel in 4 Schritten
- Zielgruppe & Funnel verstehen
Wer sind deine Personas? Welche Probleme, Touchpoints und Trigger gibt es? - Content-Mix planen
- 40 % Mehrwert (Tipps, How-tos)
- 40 % Story (Behind the Scenes, Insights)
- 20 % Promotion (Produkte, Aktionen)
- Community aktiv pflegen
- Innerhalb von 24 h antworten
- User-Generated Content reposten
- Daten auswerten & optimieren
- Engagement-Rate
- Watch-Time bei Videos
- ROAS bei Werbeanzeigen (Return on Ad Spend)
Engagement-Booster 2025
- Reels & Shorts: Hochformat-Videos (bis 60 Sekunden) mit starkem Hook in den ersten 2 Sekunden
- Carousel-Posts: Step-by-Step-Guides oder „Vorher-Nachher“-Stories
- Live-Streams + Shopping-Funktion: Direktverkauf via Instagram und TikTok
- KI-unterstützte Captions: Texte mit GPT & Co. generieren, dann markentypisch nachbearbeiten
Wichtige Kennzahlen (KPIs)
| KPI | Bedeutung | Richtwert |
|---|---|---|
| Engagement-Rate | (Likes + Kommentare + Saves) / Follower | > 5 % bei Accounts < 10 k |
| Reach vs. Impressions | Echte Reichweite vs. Wiederholungen | Immer beides tracken |
| CPM / CPC | Kosten pro 1.000 Impressions bzw. pro Klick | TikTok CPM < 8 €, LinkedIn CPC < 3 € |
| Conversion-Rate | Vom Klick zur gewünschten Aktion (Lead, Sale) | Tracken via UTM + GA4 |
FAQ
Wie oft sollte ich posten?
Qualität vor Quantität. Starte mit 3 × pro Woche und analysiere deine Ergebnisse.
Brauche ich Influencer?
Nicht zwingend. Micro-Influencer mit 5-50 k Followern bieten oft das beste Verhältnis aus Kosten, Reichweite und Glaubwürdigkeit.
Kann ich Reels einfach bei TikTok wiederverwenden?
Ja, aber: Watermark vorher entfernen und Tonspur prüfen, damit der TikTok-Algorithmus die Reichweite nicht drosselt.
Kein Social-Plan in Sicht?
X-06 Designs entwickelt für dich eine individuelle, plattformübergreifende Social Media Strategie – mit messbarem Impact.